ആഗോള സോഷ്യൽ മീഡിയ ഭീമനായ മേറ്റ ഇന്ത്യൻ ഗവൺമെന്റിന് മുന്നിൽ ഔദ്യോഗികമായി മാപ്പപേക്ഷ നടത്തുകയും, തങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പ്രത്യേക തരത്തിലുള്ള കണ്ടന്റുകൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിനായി വൻ തുകകൾ കൈപ്പറ്റിയിരുന്നുവെന്ന് പരസ്യമായി സമ്മതിക്കുകയും ചെയ്തിരിക്കുകയാണ്.

മുൻനിര വ്യക്തികളുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റുകൾ തടസ്സപ്പെടുത്തിയത് മുതൽ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും ഫേസ്ബുക്കിലും പ്രചരിച്ച വ്യാജ വാർത്തകൾ, കുട്ടികൾക്കെതിരെയുള്ള ലൈംഗിക അതിക്രമ ദൃശ്യങ്ങൾ വരെയുള്ള വിഷയങ്ങളിൽ കമ്പനി കാണിച്ച സമീപനങ്ങളിൽ കേന്ദ്ര ഗവൺമെന്റ് സ്വീകരിച്ച കടുത്ത നിലപാടുകളാണ് ഈ ചരിത്രപ്രധാനമായ മാപ്പപേക്ഷയ്ക്ക് വഴിയൊരുക്കിയത്.

സാധാരണക്കാരായ ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിവരങ്ങൾ മാത്രം സൂക്ഷിക്കുന്ന ഒരു വെറും ഇടനിലക്കാരൻ അഥവാ 'ഇന്റർമീഡിയറി' എന്ന പദവിയിൽ നിന്ന് മാറി, നിർദ്ദിഷ്ട ആളുകളിലേക്ക് ഏത് കണ്ടന്റ് എത്തണം എന്ന് സ്വയം തീരുമാനിക്കുന്ന പബ്ലിഷർമാരായി മേറ്റ മാറിയിരിക്കുന്നു എന്ന ഭാരതീയ ഭരണകൂടത്തിന്റെ വാദമാണ് കമ്പനിയെ പ്രതിരോധത്തിലാക്കിയത്.

ഐടി ആക്ടിലെ സെക്ഷൻ 79 നൽകുന്ന 'സേഫ് ഹാർബർ'  നിയമ പരിരക്ഷ റദ്ദാക്കുമെന്ന പാർലമെന്ററി സ്റ്റാൻഡിംഗ് കമ്മിറ്റിയുടെ അന്ത്യശാസനമാണ് കമ്പനിയുടെ ആഗോള നേതൃത്വത്തെ ദില്ലിയിൽ എത്തിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചത്. മേറ്റയുടെ ഈ നയമാറ്റങ്ങളും അത് ഇൻഫ്‌ളുവൻസർ വിപണിയിലും ഉപഭോക്തൃ സ്വകാര്യതയിലും ഉണ്ടാക്കുന്ന തരംഗങ്ങളും താഴെ സമഗ്രമായി പരിശോധിക്കാം:

ഇന്ത്യൻ ഗവൺമെന്റിന്റെ കടുത്ത നിലപാടുകളും മേറ്റയുടെ മാപ്പപേക്ഷയ്ക്ക് പിന്നിലെ തന്ത്രങ്ങളും

ഭാരതീയ ഐടി മന്ത്രാലയവും പാർലമെന്ററി കമ്മിറ്റിയും ഒരേപോലെ പൊരുതിയതോടെയാണ് മേറ്റയുടെ ആഗോള മാനേജ്‌മെന്റിന് ഇന്ത്യക്ക് മുന്നിൽ നമിക്കേണ്ടി വന്നത്.

1. സേഫ് ഹാർബർ സുരക്ഷാ പരിരക്ഷകൾ പിൻവലിക്കുമെന്ന കടുത്ത അന്ത്യശാസനങ്ങൾ

ഇന്ത്യൻ ഇൻഫർമേഷൻ ടെക്‌നോളജി ആക്ട് പ്രകാരം സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് ലഭിച്ചിരുന്ന നിയമപരമായ പരിരക്ഷയാണ് സേഫ് ഹാർബർ നയം. തങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ പങ്കുവെക്കുന്ന വ്യാജ ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്ക് കമ്പനി നേരിട്ട് ഉത്തരവാദിയാകില്ലെന്ന ഈ നിയമ പരിരക്ഷ പിൻവലിക്കുമെന്ന് ഐടി മന്ത്രാലയം ഭീഷണിപ്പെടുത്തി. നിയമ പരിരക്ഷ നഷ്ടപ്പെട്ടാൽ ആയിരക്കണക്കിന് സിവിൽ, ക്രിമിനൽ കേസുകളിൽ മാർക്ക് സക്കർബർഗ് അടക്കമുള്ള അധികാരികൾ നേരിട്ട് പ്രതികളാകുമെന്ന തിരിച്ചറിവാണ് മാപ്പപേക്ഷിക്കാൻ കാരണം.

2. നയതന്ത്ര തലത്തിൽ മേറ്റ ആഗോള ഡെലിഗേഷനെ ദില്ലിയിലേക്ക് അയച്ച പശ്ചാത്തലം

രാജ്യത്തിന്റെ പരമാധികാരത്തെയും പൊതു ക്രമസമാധാനത്തെയും ചോദ്യം ചെയ്യുന്ന രീതിയിൽ അൽഗോരിതങ്ങൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നു എന്ന കണ്ടെത്തലിനെ തുടർന്നാണ് മേറ്റ ഗ്ലോബൽ അഫയേഴ്‌സ് മേധാവി ജോയൽ കപ്ലാന്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള വൻസംഘം ഐടി മന്ത്രി അശ്വിനി വൈഷ്ണവിനെ നേരിൽ കണ്ടത്. തങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം ഓപ്പറേഷനുകളിൽ വലിയ പിഴവുകൾ സംഭവിച്ചുവെന്ന് ജോയൽ കപ്ലാൻ നേരിട്ട് സമ്മതിച്ചു. മുൻനിര വ്യക്തികളുടെ വെരിഫൈഡ് അക്കൗണ്ടുകളിൽ വന്ന തടസ്സങ്ങൾ കേവലം സാങ്കേതിക തരാറുകൾ മാത്രമല്ലെന്നും, അതിന് പിന്നിൽ അൽഗോരിതം പക്ഷപാതങ്ങൾ ഉണ്ടെന്നും കേന്ദ്രം തെളിയിച്ചു.

3. പണം വാങ്ങി പ്രത്യേക ഉള്ളടക്കങ്ങൾ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്‌തെന്ന ഞെട്ടിക്കുന്ന വെളിപ്പെടുത്തലുകൾ

ഡിജിറ്റൽ പ്രചാരണങ്ങൾക്കായി പണം ഈടാക്കി നിർദ്ദിഷ്ട രാഷ്ട്രീയസാമൂഹിക ട്രെൻഡുകളെ ബോധപൂർവ്വം ആൾക്കാരിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ ശ്രമിച്ചുവെന്ന് ഗവൺമെന്റിന് മുന്നിൽ കമ്പനി പ്രതിനിധികൾ തുറന്നുപറഞ്ഞു. നിഷ്പക്ഷ പ്ലാറ്റ്‌ഫോം എന്ന വാദം തെറ്റാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്ന രീതിയിൽ അൽഗോരിതങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉള്ളടക്കങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്തത് ബോധ്യപ്പെട്ടതോടെ കമ്പനിക്ക് മറുപടിയില്ലാതായി. സാമ്പത്തിക നേട്ടത്തിനായി ചില സന്ദേശങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യം നൽകിയത് വിപണിയിൽ വൻ വിവാദങ്ങൾക്കാണ് തുടക്കമിട്ടിരിക്കുന്നത്.

4. ഡീപ്‌ഫെയ്ക്കുകൾക്കും വ്യാജ ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്കും മേലുള്ള ഭരണകൂടത്തിന്റെ കനത്ത പരിശോധനകൾ

നിർമ്മിത ബുദ്ധി അഥവാ എഐ സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിക്കുന്ന വ്യാജ വീഡിയോകളും ചിത്രങ്ങളും തത്സമയം തടയാൻ സംവിധാനമില്ലാത്തതിനെ ഐടി മന്ത്രാലയം രൂക്ഷമായി വിമർശിച്ചു. വ്യാജ വിവരങ്ങൾ അതിവേഗം പ്രചരിക്കുന്നത് ക്രമസമാധാന പ്രശ്‌നങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുമെന്നതിനാൽ 24 മണിക്കൂറിനുള്ളിൽ ഇത്തരം ഉള്ളടക്കങ്ങൾ നീക്കം ചെയ്യാൻ കർശന നിർദ്ദേശം നൽകി. ഇതിൽ വീഴ്ച വരുത്തിയാൽ ഉദ്യോഗസ്ഥരെ നേരിട്ട് അറസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നതടക്കമുള്ള കടുത്ത നടപടികളിലേക്ക് രാജ്യം കടക്കുമെന്ന് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി.

ഇന്ത്യൻ സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇൻഫ്‌ളുവൻസർ വിപണിയിൽ ഉണ്ടാകാൻ പോകുന്ന പ്രതിഫലനങ്ങളും മാറ്റങ്ങളും

മേറ്റയുടെ ഈ നയപരമായ തിരിച്ചടികൾ രാജ്യത്തെ കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്‌ളുവൻസർ വിപണിയെ പൂർണ്ണമായി മാറ്റിയെഴുതും.

1. പേയിഡ് ബൂസ്റ്റിംഗുകളിലും പ്രൊമോഷനുകളിലും വരുന്ന സുതാര്യതകൾ

പണം നൽകി അൽഗോരിതം വഴി ഉള്ളടക്കങ്ങളുടെ വ്യൂസ് കൃത്രിമമായി ഉയർത്തുന്ന ശൈലിക്ക് ഇനിമുതൽ കടുത്ത നിയന്ത്രണങ്ങൾ വരും. ഏതൊക്കെ പോസ്റ്റുകളാണ് പണം കൊടുത്തു ബൂസ്റ്റ് ചെയ്തത് എന്ന് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വ്യക്തമായി മനസ്സിലാകുന്ന ഡിജിറ്റൽ ലേബലിംഗ് നിർബന്ധമാക്കും. ഇത് വ്യാജമായി ഫോളോവേഴ്‌സിനെയും റീച്ചും ഉണ്ടാക്കിയെടുത്തിരുന്ന പല വ്യാജ ഇൻഫ്‌ളുവൻസർമാർക്കും വൻ തിരിച്ചടിയാകും. യഥാർത്ഥ ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് മാത്രം വിപണിയിൽ മൂല്യം ലഭിക്കുന്ന അവസ്ഥ ഇതോടെ സംജാതമാകും.

2. ഷാഡോ ബാനിംഗുകളും അൽഗോരിതം തടസ്സങ്ങളും കുറയുന്ന പുതിയ രീതികൾ

പല ക്രിയേറ്റർമാരുടെയും കണ്ടന്റുകൾ സാരണമായ കാരണങ്ങളില്ലാതെ അൽഗോരിതം തടഞ്ഞുവെക്കുന്ന 'ഷാഡോ ബാനിംഗ്' രീതികൾക്ക് എതിരെ കേന്ദ്ര ഗവൺമെന്റ് കടുത്ത നിലപാടിലാണ്. ഏത് മാനദണ്ഡത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ് ഒരു പോസ്റ്റിന്റെ പ്രചാരം കുറയ്ക്കുന്നത് എന്ന് വ്യക്തമാക്കാൻ കമ്പനികൾ ബാധ്യസ്ഥരാകും. ഇത് ചെറിയ വിഡിയോ നിർമ്മാതാക്കൾക്കും പ്രാദേശിക ക്രിയേറ്റർമാർക്കും തങ്ങളുടെ കഴിവുകൾ തുല്യമായി ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ സഹായകരമാകും.

3. ബ്രാൻഡ് സ്‌പോൺസർഷിപ്പുകളിലും ക്രിയേറ്റർ വരുമാനങ്ങളിലുമുണ്ടാകുന്ന വ്യതിയാനങ്ങൾ

പണം വാങ്ങി കണ്ടന്റുകൾ പുഷ് ചെയ്യുന്നത് ഗവൺമെന്റ് നിരീക്ഷണത്തിലാകുന്നതോടെ വൻകിട കമ്പനികൾ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ മാറ്റിയെഴുതേണ്ടി വരും. നിഷ്പക്ഷമല്ലാത്ത പരസ്യ പ്രചാരണങ്ങൾക്ക് ക്രിയേറ്റർമാരും കമ്പനികളും ഒരുപോലെ നിയമ നടപടികൾ നേരിടേണ്ടിവരും. ഓർഗാനിക് അഥവാ സ്വാഭാവികമായി ജനങ്ങൾ കാണുന്ന ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്ക് വിപണിയിൽ മൂല്യം വർദ്ധിക്കും. പ്രൊഫഷണൽ രീതിയിൽ കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യുന്ന ഏജൻസികൾക്ക് മാത്രമായിരിക്കും ഇനി സാമ്പത്തിക നേട്ടം ലഭിക്കുക.

4. ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെ രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണ തന്ത്രങ്ങളുടെ അന്ത്യം

തിരഞ്ഞെടുപ്പുകളിലും പ്രാദേശിക രാഷ്ട്രീയ തർക്കങ്ങളിലും പണം കൊടുത്ത് പ്രത്യേക രാഷ്ട്രീയ നറേറ്റീവുകൾ ജനങ്ങളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്ന ശൈലി ഇനി എളുപ്പമാകില്ല. സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ പരസ്യങ്ങൾ നൽകുമ്പോൾ വിവേചനം കാണിക്കാൻ പാടില്ലെന്ന നിർദ്ദേശം രാഷ്ട്രീയ പാർട്ടികളുടെ ഐടി സെല്ലുകൾക്ക് വലിയ വെല്ലുവിളിയാകും. സുതാര്യമായ രീതിയിൽ മാത്രം ഡിജിറ്റൽ പ്രചാരണങ്ങൾ നടത്താൻ എല്ലാ വിഭാഗങ്ങളും നിർബന്ധിതരാകും.

മുതിർന്നവരുടെയും കുട്ടികളുടെയും സ്വകാര്യത നിലനിർത്താൻ മേറ്റ നയങ്ങൾ മാറ്റുമോ?

കുട്ടികൾക്കെതിരെയുള്ള അതിക്രമങ്ങളും മുതിർന്നവരുടെ ഡാറ്റാ ചോർച്ചയും തടയാൻ പുതിയ സാങ്കേതിക നിബന്ധനകൾ നടപ്പിലാക്കാൻ കമ്പനി ബാധ്യസ്ഥരാണ്.

1. കുട്ടികൾക്കെതിരെയുള്ള അതിക്രമ ദൃശ്യങ്ങളിൽ പൂജ്യ സഹിഷ്ണുത

ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ കുട്ടികൾക്കെതിരെയുള്ള അശ്ലീല അനാവശ്യ പരസ്യങ്ങൾ പ്രചരിച്ചതിനെക്കുറിച്ച് അന്താരാഷ്ട്ര മാധ്യമങ്ങൾ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തതിനെ തുടർന്നാണ് ഐടി മന്ത്രാലയം മേറ്റയോട് വിശദീകരണം ചോദിച്ചത്. കുട്ടികളുടെ സുരക്ഷ ഉറപ്പാക്കുന്നതിൽ വീഴ്ച വരുത്തുന്ന പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾക്ക് രാജ്യത്ത് നിരോധനം ഏർപ്പെടുത്തുമെന്ന അവസ്ഥ വന്നതോടെ സിഎസ്എഎം പൂർണ്ണമായി ഒഴിവാക്കുന്ന പുതിയ എഐ ഫിൽട്ടറുകൾ സ്ഥാപിക്കാൻ മേറ്റ തയാറായി. കുട്ടികളുടെ അക്കൗണ്ടുകളിൽ മുതിർന്നവർ നേരിട്ട് സന്ദേശങ്ങൾ അയക്കുന്നത് തടയുന്ന പുതിയ സെക്യൂരിറ്റി ഫീച്ചറുകൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം ഉടൻ അവതരിപ്പിക്കും.

2. മുതിർന്നവരുടെ സ്വകാര്യ വിവരങ്ങളുടെ നിരീക്ഷണത്തിലെ നിയന്ത്രണങ്ങൾ

ഉപഭോക്താക്കളുടെ സമ്മതമില്ലാതെ അവരുടെ വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങളും തിരച്ചിൽ വിവരങ്ങളും പരസ്യ കമ്പനികൾക്ക് ചോർത്തി നൽകുന്ന ശൈലി അവസാനിപ്പിക്കാൻ കമ്പനി നിർബന്ധിതരാകും. ഇന്ത്യയിൽ പ്രാബല്യത്തിൽ വന്ന പുതിയ ഡിജിറ്റൽ വ്യക്തിവിവര സംരക്ഷണ നിയമങ്ങൾ അനുസരിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഡാറ്റ വിദേശ സെർവറുകളിലേക്ക് മാറ്റുന്നതിന് കടുത്ത നിബന്ധനകളുണ്ട്. ഇത് ലംഘിച്ചാൽ കമ്പനിയുടെ ആഗോള വരുമാനത്തിന്റെ നല്ലൊരു ശതമാനം പിഴയായി ഈടാക്കാൻ കേന്ദ്രത്തിന് സാധിക്കും.

3. വ്യാജ അക്കൗണ്ടുകളും ഫേക്ക് ഐഡികളും കണ്ടെത്തി നീക്കം ചെയ്യൽ

റോബോട്ടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്ന ലക്ഷക്കണക്കിന് ബോട്ട് അക്കൗണ്ടുകൾ നീക്കം ചെയ്യാനുള്ള നടപടികൾ മേറ്റ ആരംഭിച്ചിട്ടുണ്ട്. അക്കൗണ്ടുകൾ തുടങ്ങാൻ ആധാർ അല്ലെങ്കിൽ ഗവൺമെന്റ് തിരിച്ചറിയൽ രേഖകൾ ബന്ധിപ്പിക്കണമെന്ന നിർദ്ദേശങ്ങൾ ഗവൺമെന്റ് മുന്നോട്ടുവെക്കുന്നുണ്ട്. ഇത് വ്യാജ പേരുകളിൽ അധിക്ഷേപ പോസ്റ്റുകൾ ഇടുന്നവരെയും സാമ്പത്തിക തട്ടിപ്പുകൾ നടത്തുന്നവരെയും വേരോടെ പിഴുതെറിയാൻ സഹായിക്കും.

4. യൂസർ സേഫ്റ്റിയിലും സുതാര്യതയിലും വരുന്ന പുതിയ ആഗോള നിലവാരങ്ങൾ

ഇന്ത്യയിലെ കടുത്ത നിയമ നടപടികൾ കാരണം മേറ്റ നടപ്പിലാക്കുന്ന സുരക്ഷാ മാറ്റങ്ങൾ ലോകത്തെമ്പാടുമുള്ള അവരെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ പ്രതിഫലിക്കും. ഏറ്റവും വലിയ ഉപഭോക്തൃ വിപണിയായ ഭാരതത്തിൽ നിന്നും പുറത്താക്കപ്പെടുന്നത് കമ്പനിക്ക് വൻ സാമ്പത്തിക തകർച്ചയുണ്ടാക്കും. അതുകൊണ്ടുതന്നെ യൂറോപ്യൻ യൂണിയൻ നയങ്ങളേക്കാൾ കൂടുതൽ കർശനമായ സുരക്ഷാ മാനദണ്ഡങ്ങൾ ദില്ലിയുടെ സമ്മർദ്ദത്താൽ കമ്പനിക്ക് നടപ്പിലാക്കേണ്ടി വരുന്നു.

കേന്ദ്ര ഗവൺമെന്റിന്റെ കടുത്ത നിലപാടുകൾക്ക് മുന്നിൽ തങ്ങളുടെ തെറ്റുകൾ സമ്മതിച്ച് മാപ്പപേക്ഷിക്കേണ്ടി വന്ന മേറ്റയുടെ അനുഭവം ആഗോള ബിഗ് ടെക് കമ്പനികൾക്ക് വലിയൊരു അടിയന്തിര മുന്നറിയിപ്പാണ്. വിപണിയിലെ തങ്ങളുടെ ഭീമമായ ലാഭത്തേക്കാൾ ഉപരി ഉപഭോക്താക്കളുടെ സ്വകാര്യതയ്ക്കും രാജ്യത്തിന്റെ സുരക്ഷയ്ക്കുമാണ് പ്രാധാന്യമെന്ന് തെളിയിക്കാൻ ഇതിലൂടെ ഭാരതീയ ഭരണകൂടത്തിന് സാധിച്ചു.

ഫേസ്ബുക്കിൽ വാർത്തകൾ അറിയാൻ പേജ് ലൈക്ക് ചെയ്യുക Facebook ലിങ്ക് 👇
ഫേസ്ബുക് പേജ് ലൈക്ക് ചെയ്യാൻ ഈ ലിങ്കിൽ (https://www.facebook.com/vachakam/) ക്ലിക്ക് ചെയ്തിട്ട് ലൈക്ക് / Follow ബട്ടൺ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക. ഒപ്പം vachakam.com ന്റെ YouTube ചാനൽ സബ്സ്ക്രൈബ് ചെയ്യാനും മറക്കല്ലേ...
ചാനൽ ലിങ്ക്: https://www.youtube.com/channel/UCXRVmXRlpFL8TzgXtb8IIyw?sub_confirmation=1