ലണ്ടൻ/വാഷിംഗ്ടൺ: ഫിഫ ലോകകപ്പ് ഫുട്‌ബോൾ ടൂർണമെന്റുകൾക്ക് എപ്പോഴും ആവേശം പകരുന്നത് അതിന്റെ ഔദ്യോഗിക ഗാനങ്ങളാണ്. ദശാബ്ദങ്ങളായി ആഗോള പോപ്പ് താരങ്ങളും വലിയ സംഗീത നിർമ്മാണ കമ്പനികളും ചേർന്നാണ് ഈ ആവേശത്തിന്റെ ശബ്ദം നിർണ്ണയിച്ചിരുന്നത്. എന്നാൽ, വടക്കേ അമേരിക്കൻ മണ്ണിൽ ലോകകപ്പ് മത്സരങ്ങൾ ആരംഭിക്കാൻ ദിവസങ്ങൾ മാത്രം ബാക്കിനിൽക്കെ, പരമ്പരാഗത സംഗീത വിപണിയെയും കോർപ്പറേറ്റ് പ്രൊപ്പഗണ്ടകളെയും അട്ടിമറിച്ചുകൊണ്ട് അന്താരാഷ്ട്ര തലത്തിൽ പുതിയൊരു സംഗീത യുദ്ധത്തിന് തിരികൊളുത്തിയിരിക്കുകയാണ് ഒരു യൂട്യൂബ് സ്ട്രീമർ.

ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക ഗാനമായ 'ദായ് ദായ്' എന്ന ട്രാക്കിലൂടെ കൊളംബിയൻ പോപ്പ് രാജ്ഞി ഷക്കീരയും നൈജീരിയൻ താരം ബേൺ ബോയും ചേർന്ന് പുതിയ ചരിത്രം കുറിക്കാൻ ഒരുങ്ങുമ്പോഴാണ്, ഒട്ടും പ്രതീക്ഷിക്കാതെ ഐഷോസ്പീഡ് എന്ന പേരിൽ അറിയപ്പെടുന്ന ഡാരൻ വാട്കിൻസ് ജൂനിയർ തന്റെ 'വേൾഡ് കപ്പ് (ചാമ്പ്യൻസ്)' എന്ന സ്വതന്ത്ര ഗാനം പുറത്തിറക്കിയത്.

പുറത്തിറങ്ങി മിനിറ്റുകൾക്കകം കോടിക്കണക്കിന് ആളുകളിലേക്ക് പടർന്നുപിടിച്ച ഈ ഗാനം ഷക്കീരയുടെ ഔദ്യോഗിക ഗാനത്തേക്കാൾ വലിയ രീതിയിലാണ് ഫുട്‌ബോൾ പ്രേമികൾ ഏറ്റെടുത്തിരിക്കുന്നത്. ഒരു വലിയ പോപ്പ് താരത്തിന്റെ ഔദ്യോഗിക ഗാനത്തെ വെറുമൊരു ഇൻഫ്‌ളുവൻസർ പാടിയ ഗാനം എങ്ങനെയാണ് നിഴലിലാക്കിയത് എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ആഴത്തിലുള്ള സാംസ്‌കാരിക ഡിജിറ്റൽ വിശകലനം താഴെ നൽകുന്നു.

ഡിജിറ്റൽ യുഗത്തിലെ 'പീപ്പിൾസ് ആന്തം' അഥവാ ജനങ്ങളുടെ ഗാനം

ഫിഫയുടെ വലിയ പരസ്യങ്ങളോ കോടിക്കണക്കിന് ഡോളറിന്റെ സ്‌പോൺസർഷിപ്പുകളോ ഇല്ലാതെയാണ് ഐഷോസ്പീഡിന്റെ ഗാനം ഇന്റർനെറ്റിൽ കനത്ത തരംഗം സൃഷ്ടിച്ചത്. ഇതിന് പിന്നിൽ കൃത്യമായ ചില ഡിജിറ്റൽ കാരണങ്ങളുണ്ട്.

• തുറന്ന തെരുവുകളിലെ യഥാർത്ഥ ആവേശം: ഷക്കീരയുടെ ഗാനം വലിയ സ്റ്റുഡിയോകളിലും അത്യാധുനിക ഗ്രാഫിക്‌സ് സംവിധാനങ്ങളിലുമാണ് ദൃശ്യാവിഷ്‌കാരം നടത്തിയതെങ്കിൽ, സ്പീഡിന്റെ മ്യൂസിക് വീഡിയോ പൂർണ്ണമായും ഫുട്‌ബോൾ സംസ്‌കാരത്തോട് ചേർന്നുനിൽക്കുന്ന റിയലിസ്റ്റിക് ശൈലിയിലാണ് നിർമ്മിച്ചിട്ടുള്ളത്. ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിലുള്ള ഫുട്‌ബോൾ ആരാധകരുടെ യഥാർത്ഥ വികാരങ്ങളെയും സ്റ്റേഡിയം ചീറലുകളെയും കൃത്യമായി ഒപ്പിയെടുക്കാൻ ഇതിന് സാധിച്ചു.
• 48 രാജ്യങ്ങൾക്കുള്ള ആദരം: ഇത്തവണത്തെ ലോകകപ്പിൽ പങ്കെടുക്കുന്ന 48 രാജ്യങ്ങളുടെയും പേരുകളും അവരുടെ തനത് സംസ്‌കാരങ്ങളും ഈ പാട്ടിന്റെ വരികളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഇത് പാട്ടിന് വലിയൊരു സാർവ്വദേശീയ സ്വഭാവം നൽകുകയും വിവിധ രാജ്യങ്ങളിലെ ആരാധകർക്ക് ഈ ഗാനത്തോട് ഒരു പ്രത്യേക ആത്മബന്ധം തോന്നാൻ കാരണമാകുകയും ചെയ്തു.
• ഷോർട്ട്‌സ് റീൽസ് വിപണിയിലെ കടന്നുകയറ്റം: ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം റീൽസ്, ടിക് ടോക്, യൂട്യൂബ് ഷോർട്ട്‌സ് എന്നിവയ്ക്ക് ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ രീതിയിലുള്ള കടുത്ത താളബോധമാണ് ഈ ഗാനത്തിന്റെ പ്രധാന ആകർഷണം. ക്രിസ്റ്റ്യാനോ റൊണാൾഡോയുടെയോ ലയണൽ മെസ്സിയുടെയോ സ്‌കിൽ വീഡിയോകൾക്ക് താഴെ ബാക്ക്ഗ്രൗണ്ട് മ്യൂസിക് ആയി ഉപയോഗിക്കാൻ യുവാക്കൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് ഈ ട്രാക്കാണ്.

പരമ്പരാഗത പോപ്പ് വ്യവസായത്തിന്റെ തകർച്ചയും സ്ട്രീമിങ് സംസ്‌കാരത്തിന്റെ വിജയവും

ഷക്കീരയുടെ 'വാക്ക വാക്ക' സമ്മാനിച്ച നൊസ്റ്റാൾജിയ ഇന്നും ഫുട്‌ബോൾ ലോകത്ത് ശക്തമാണെങ്കിലും പുതിയ തലമുറയിലെ ആരാധകർ ആഗ്രഹിക്കുന്നത് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഒന്നാണ്.

• കമന്റ് സെക്ഷന്റെ വിജയം: ആഗോള മാധ്യമ നിരീക്ഷകർ വിലയിരുത്തുന്നത്, ഷക്കീരയുടെ ഗാനം വലിയ ചടങ്ങുകൾക്കും ഔദ്യോഗിക പ്രക്ഷേപണങ്ങൾക്കും മാത്രം അനുയോജ്യമായ ഒന്നാണെന്നാണ്. എന്നാൽ സ്പീഡിന്റെ ഗാനം ഇന്റർനെറ്റിലെ പ്രതികരണങ്ങളുടെയും കമന്റ് സെക്ഷനുകളുടെയും വലിയ കൂട്ടായ്മയിൽ നിന്നും ജനിച്ചതാണ്. ഇത് കൂടുതൽ സ്വാഭാവികവും കൃത്രിമത്വമില്ലാത്തതുമായി അനുഭവപ്പെടുന്നു.
• ഫുട്‌ബോൾ ലോകവുമായുള്ള വ്യക്തിപരമായ ബന്ധം: കഴിഞ്ഞ കുറേ വർഷങ്ങളായി ലോകത്തിന്റെ വിവിധ കോണുകളിൽ യാത്ര ചെയ്ത് ലൈവ് സ്ട്രീമിംഗിലൂടെ ഫുട്‌ബോൾ ആരാധകർക്കിടയിൽ വലിയൊരു സ്വാധീനം നിർമ്മിച്ചെടുക്കാൻ ഐഷോസ്പീഡിന് കഴിഞ്ഞിട്ടുണ്ട്. സൂപ്പർതാരങ്ങളായ റൊണാൾഡോ ഉൾപ്പെടെയുള്ളവരുമായി നേരിട്ട് ഇടപെടുന്ന സ്പീഡിന്റെ ഭ്രാന്തമായ ഫുട്‌ബോൾ ആവേശം ആരാധകർക്ക് നന്നായി അറിയാം.
• കോർപ്പറേറ്റ് ബ്രാൻഡിംഗിനോടുള്ള വിമുഖത: വലിയ ഫിഫ ഒഫീഷ്യൽ ബ്രാൻഡിംഗുകൾ പലപ്പോഴും കടുത്ത ബിസിനസ്സ് താല്പര്യങ്ങൾ മുൻനിർത്തിയാണ് നിർമ്മിക്കുന്നത്. യാതൊരുവിധ ഔദ്യോഗിക സ്‌പോൺസർഷിപ്പുകളും ഇല്ലാതെ പൂർണ്ണമായും ഒരു സ്വതന്ത്ര ക്രിയേറ്റർ എന്ന നിലയിൽ സ്പീഡ് നടത്തിയ ഈ മുന്നേറ്റം ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തെ സ്വാതന്ത്ര്യത്തിന്റെ പ്രതീകമായാണ് ആരാധകർ കാണുന്നത്.

ഒടുവിൽ ഫിഫയും മുട്ടുമടക്കി; ഒഫീഷ്യൽ ആൽബത്തിൽ സ്പീഡിന്റെ ഗാനവും

ഇന്റർനെറ്റിൽ ലക്ഷക്കണക്കിന് ആരാധകർ ഒപ്പിട്ട ഓൺലൈൻ പെറ്റീഷനുകൾക്കും കടുത്ത സമ്മർദ്ദങ്ങൾക്കും ഒടുവിൽ ഫിഫ അധികൃതർക്കും സ്പീഡിന്റെ ജനപ്രീതിക്ക് മുന്നിൽ തലകുനിക്കേണ്ടി വന്നിരിക്കുകയാണ്.

• 'വി വിൽ ബി ഇൻ ടച്ച്' മെസ്സേജ്: ഗാനം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ കടുത്ത രീതിയിൽ തരംഗമായതിന് പിന്നാലെ ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക എക്‌സ് ഹാൻഡിൽ നിന്നും സ്പീഡിന് നേരിട്ടൊരു സന്ദേശം ലഭിച്ചിരുന്നു. തങ്ങൾ ഉടൻ തന്നെ ബന്ധപ്പെടാം എന്ന ഫിഫയുടെ ആ പ്രസ്താവന വലിയൊരു തന്ത്രപരമായ നയമാറ്റത്തിന്റെ തുടക്കമായിരുന്നു.
• ഒഫീഷ്യൽ ആൽബത്തിലേക്ക് എൻട്രി: ജൂൺ 5ന് യൂണിവേഴ്‌സൽ മ്യൂസിക്കിലൂടെ ലോകമെമ്പാടും പുറത്തിറങ്ങാൻ പോകുന്ന 'ഫിഫ വേ വേൾഡ് കപ്പ് 2026 ഒഫീഷ്യൽ ആൽബത്തിൽ' ഐഷോസ്പീഡിന്റെ 'ചാമ്പ്യൻസ്' എന്ന ട്രാക്കും ഉൾപ്പെടുത്തിയതായി ഫിഫ ഔദ്യോഗികമായി സ്ഥിരീകരിച്ചു. ഷക്കീരയ്ക്കും ദ റോളിംഗ് സ്റ്റോൺസിനും ഒപ്പം ഈ ഡിജിറ്റൽ ക്രിയേറ്ററും ആൽബത്തിൽ ഇടംപിടിച്ചത് വലിയൊരു ചരിത്രപരമായ നേട്ടമാണ്.
• സംഗീത വിപണിയിലെ പുതിയ അധികാര കേന്ദ്രങ്ങൾ: ഫിഫയുടെ ഈ പുതിയ തീരുമാനം വ്യക്തമാക്കുന്നത്, ഭാവിയിൽ വലിയ ടൂർണമെന്റുകളുടെ പ്രചാരണത്തിനായി കോർപ്പറേറ്റുകൾക്ക് ഇനി ഇന്റർനെറ്റ് ക്രിയേറ്റർമാരെ അവഗണിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്നാണ്. ഔദ്യോഗിക അംഗീകാരവും ഇന്റർനെറ്റ് സ്വാധീനവും ഒരേസമയം ഒത്തചേരുന്ന പുതിയൊരു നയതന്ത്ര രീതിക്കാണ് ഇതിലൂടെ വഴിതുറന്നിരിക്കുന്നത്.

ഷക്കീര ഇന്നും ലോകകപ്പ് സംഗീതത്തിന്റെ പാരമ്പര്യമുള്ള രാജ്ഞിയായി തുടരുമ്പോഴും, ഡിജിറ്റൽ കാലഘട്ടത്തിലെ ആവേശം നിർണ്ണയിക്കുന്നത് പരമ്പരാഗത പോപ്പ് മെഷീനുകളല്ല എന്ന യാഥാർത്ഥ്യമാണ് ഐഷോസ്പീഡിന്റെ ഈ വലിയ വിജയം തെളിയിക്കുന്നത്. വലിയ സ്റ്റേഡിയങ്ങളിലെ ലൈറ്റുകൾക്കപ്പുറം സോഷ്യൽ മീഡിയ ടൈംലൈനുകളിലാണ് ഇന്ന് യഥാർത്ഥ ഫുട്‌ബോൾ ആവേശം ജീവിക്കുന്നത്. ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക ആൽബത്തിൽ ഈ ഗാനം ഉൾപ്പെടുത്തിയത് വഴി, വരാൻ പോകുന്ന ലോകകപ്പ് നാളുകളിൽ കളിമുറ്റങ്ങളിൽ മാത്രമല്ല, ഡിജിറ്റൽ ലോകത്തെ ഓരോ സ്‌ക്രീനുകളിലും ഈ സ്ട്രീമറുടെ ശബ്ദം തന്നെയായിരിക്കും ഏറ്റവും കടുത്ത രീതിയിൽ മുഴങ്ങുക.

വാചകം ന്യൂസ് വാട്ട്സ് ആപ്പ് ഗ്രൂപ്പിൽ പങ്കാളിയാകുവാൻ ഇവിടെ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക .

വാട്സ്ആപ്പ്:ചാനലിൽ അംഗമാകാൻ ഇവിടെ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക .

ഫേസ്ബുക് പേജ് ലൈക്ക് ചെയ്യാൻ ഈ ലിങ്കിൽ (https://www.facebook.com/vachakam/) ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക.

യൂട്യൂബ് ചാനൽ:വാചകം ന്യൂസ്