1984-ല്‍ നോര്‍ത്ത് കരോലിനയില്‍ നിന്നുള്ള എന്‍.ബി.എ ഡ്രാഫ്റ്റിലെ മൂന്നാം റൗണ്ട് തിരഞ്ഞെടുപ്പിലൂടെ കളിക്കളത്തിലേക്ക് എത്തിയ മൈക്കല്‍ ജോര്‍ദാനുമായി നൈക്ക് കമ്പനി കരാര്‍ ഒപ്പിടുമ്പോള്‍, അത് കായിക ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ വഴിത്തിരിവുകളില്‍ ഒന്നായി മാറുമെന്ന് ആരും കരുതിയിരുന്നില്ല. ഫോക്‌സ് ബിസിനസിന്റെ റിപ്പോര്‍ട്ട് പ്രകാരം അഞ്ച് വര്‍ഷത്തേക്ക് പ്രതിവര്‍ഷം 500,000 ഡോളര്‍ നല്‍കിയാണ് ഷിക്കാഗോ ബുള്‍സിന്റെ റൂക്കിയായ ജോര്‍ദാനെ നൈക്ക് സ്വന്തമാക്കിയത്. അക്കാലത്ത് ഒരു പുതുമുഖ താരത്തിന് സ്വന്തമായി സിഗ്‌നേച്ചര്‍ ഷൂ നല്‍കുക എന്നത് തികച്ചും അസാധാരണമായ ഒരു കാര്യമായിരുന്നു.
തുടക്കത്തില്‍ നൈക്കുമായി കൈകോര്‍ക്കാന്‍ മൈക്കല്‍ ജോര്‍ദാനു യാതൊരു താല്പര്യവുമില്ലായിരുന്നുവെന്നതാണ് കൗതുകകരമായ വസ്തുത. പ്രമുഖ ബ്രാന്‍ഡായ അഡിഡാസിനൊപ്പം പോകാനായിരുന്നു അദ്ദേഹത്തിന് ആഗ്രഹം. നൈക്കിന്റെ മീറ്റിംഗില്‍ പങ്കെടുക്കാന്‍ പോലും അദ്ദേഹം കൂട്ടാക്കിയിരുന്നില്ല. എന്നാല്‍ ജോര്‍ദാന്റെ അമ്മ ഡെലോറിസ് കര്‍ശന നിലപാടെടുക്കുകയും മീറ്റിംഗില്‍ പങ്കെടുക്കാന്‍ നിര്‍ബന്ധിക്കുകയുമായിരുന്നു. അമ്മയുടെ വാക്ക് കേട്ട് യോഗത്തിനെത്തിയ ജോര്‍ദാനോട്, തങ്ങള്‍ക്ക് ജോര്‍ദാനെ വേണമെന്നുണ്ടെങ്കിലും നിലവില്‍ ഒരു ഷൂ രൂപകല്‍പ്പന ചെയ്‌തെടുക്കാന്‍ കഴിയില്ലെന്നാണ് അഡിഡാസ് പ്രതിനിധികള്‍ മറുപടി നല്‍കിയത്. ഇതിനിടയില്‍ ജോര്‍ദാന്റെ പിതാവ് ഈ കരാര്‍ നഷ്ടപ്പെടുത്തരുതെന്നും ഇത് ജീവിതത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച അവസരമാണെന്നും അദ്ദേഹത്തെ ബോധ്യപ്പെടുത്തി.
കമ്പനിയുടെ ആദ്യ പ്രതീക്ഷകളും കണക്കുകൂട്ടലുകളും വളരെ ചെറുതായിരുന്നു. എയര്‍ ജോര്‍ദാന്‍ ബ്രാന്‍ഡിന്റെ ആദ്യ നാല് വര്‍ഷം കൊണ്ട് ആകെ 3 മില്യണ്‍ ഡോളറിന്റെ വില്‍പ്പന നേടാനാവുമെന്നായിരുന്നു നൈക്കിന്റെ കണക്കുകൂട്ടല്‍. ഇഎസ്പിഎന്‍ ഡോക്യുമെന്ററിയായ 'ദി ലാസ്റ്റ് ഡാന്‍സ്' എന്ന പരമ്പരയില്‍ ജോര്‍ദാന്റെ ഏജന്റായ ഡേവിഡ് ഫാല്‍ക്ക് ഇക്കാര്യം വ്യക്തമാക്കുന്നുണ്ട്. നൈക്കിന്റെ പീറ്റര്‍ മൂര്‍ നയിച്ച സംഘത്തിന്റെ നേതൃത്വത്തില്‍ തയ്യാറായ ആദ്യ എയര്‍ ജോര്‍ദാന്‍ ഷൂ 1985 ഏപ്രില്‍ 1-നാണ് വിപണിയില്‍ എത്തിയത്.
എന്നാല്‍ എല്ലാ മുന്‍ധാരണകളെയും തകിടംമറിച്ചുകൊണ്ട് ആദ്യ വര്‍ഷം തന്നെ 126 മില്യണ്‍ ഡോളറിന്റെ വരുമാനമാണ് ഈ ബ്രാന്‍ഡ് നൈക്കിന് നേടിക്കൊടുത്തത്. റൂക്കി താരത്തിന്റെ ആദ്യ വര്‍ഷത്തില്‍ തന്നെ ഇത്രയധികം തുകയുടെ ഷൂസ് വിറ്റഴിക്കപ്പെടുമെന്ന് നൈക്ക് ഉള്‍പ്പെടെയുള്ള ആര്‍ക്കും യാതൊരു സൂചനയുമുണ്ടായിരുന്നില്ലെന്ന് ഫാല്‍ക്ക് പിന്നീട് 'ദി ഹെര്‍ഡ് വിത്ത് കോളിന്‍ കൗഹെര്‍ഡ്' പരിപാടിയില്‍ തുറന്നുപറഞ്ഞു. താന്‍ തന്റെ കരിയറില്‍ ചെയ്തതില്‍ വെച്ച്
കാലക്രമേണ ജോര്‍ദാന്‍ ബ്രാന്‍ഡ് സങ്കല്‍പ്പിക്കാനാവാത്തത്ര വളര്‍ച്ചയാണ് കൈവരിച്ചത്. 2022-ല്‍ മാത്രം ഈ ബ്രാന്‍ഡ് നൈക്കിനായി 5.1 ബില്യണ്‍ ഡോളറിന്റെ ബിസിനസാണ് ഉണ്ടാക്കിയത്. വര്‍ഷങ്ങളായി ജോര്‍ദാനു നൈക്ക് നല്‍കിയ പ്രതിഫലം ഏകദേശം 1.3 ബില്യണ്‍ ഡോളര്‍ വരും എന്നാണ് 2020-ല്‍ ഫോര്‍ബ്‌സ് കണക്കാക്കിയത്. ബിസിനസ് ലോകത്തെയും സ്‌പോര്‍ട്‌സ് മാര്‍ക്കറ്റിംഗിനെയും ഒരേപോലെ വിസ്മയിപ്പിച്ച ഈ ചരിത്ര സംഭവത്തിന്റെ കഥ പിന്നീട് 2023-ല്‍ ബെന്‍ അഫ്‌ലെക് സംവിധാനം ചെയ്ത എയര്‍ എന്ന സിനിമയിലൂടെ വെള്ളിത്തിരയിലും എത്തി. മാറ്റ് ഡാമണ്‍ സോണി വാക്കാറോ ആയും, ബെന്‍ അഫ്‌ലെക് ഫില്‍ നൈറ്റ് ആയും, വയോള ഡേവിസ് ഡെലോറിസ് ജോര്‍ദാനായും അഭിനയിച്ച ആ ചിത്രം ഈ ചരിത്രനേട്ടത്തിന് കൂടുതല്‍ ജനപ്രീതി നേടിക്കൊടുത്തു.
ഫേസ്ബുക്കിൽ വാർത്തകൾ അറിയാൻ പേജ് ലൈക്ക് ചെയ്യുക
Facebook ലിങ്ക് 👇
ഫേസ്ബുക് പേജ് ലൈക്ക് ചെയ്യാൻ ഈ ലിങ്കിൽ (https://www.facebook.com/vachakam/) ക്ലിക്ക് ചെയ്തിട്ട് ലൈക്ക് / Follow ബട്ടൺ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക.
ഒപ്പം vachakam.com ന്റെ YouTube ചാനൽ സബ്സ്ക്രൈബ് ചെയ്യാനും മറക്കല്ലേ...
ചാനൽ ലിങ്ക്: https://www.youtube.com/channel/UCXRVmXRlpFL8TzgXtb8IIyw?sub_confirmation=1
