ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലെ 100 ശതമാനം എന്ന അവകാശവാദത്തിന് വിലക്ക്: വൻ നഷ്ടം ഭയന്ന് കോർപ്പറേറ്റ് കമ്പനികൾ

JUNE 22, 2026, 6:53 AM

ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ പതിവായി ഉപയോഗിക്കുന്ന 100 ശതമാനം എന്ന വാക്ക് ഇനി മുതൽ പരസ്യങ്ങളിൽ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയില്ല. ഭക്ഷ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മുതൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വരെ വിൽക്കുന്ന വമ്പൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഈ നിയന്ത്രണം വലിയ തിരിച്ചടിയാകുമെന്ന് റിപ്പോർട്ടുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു. ജൂലൈ മാസം മുതൽ പുതിയ നിബന്ധനകൾ പ്രാബല്യത്തിൽ വരുന്നതോടെ വിപണിയിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങളാണ് ഉണ്ടാകാൻ പോകുന്നത്.

ബ്രാൻഡുകളുടെ വിശ്വാസ്യത ഉറപ്പാക്കാനാണ് ഫുഡ് സേഫ്റ്റി ആൻഡ് സ്റ്റാൻഡേർഡ്സ് അതോറിറ്റി ഓഫ് ഇന്ത്യ (FSSAI) കർശനമായ നടപടികളിലേക്ക് നീങ്ങുന്നത്. ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ 100 ശതമാനം പ്രകൃതിദത്തമാണെന്നോ അല്ലെങ്കിൽ ശുദ്ധമാണെന്നോ ഉള്ള അവകാശവാദങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഉപഭോക്താക്കളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് പരാതികൾ ഉയർന്നിരുന്നു. ഇതിനെ തുടർന്നാണ് അധികൃതർ ഇത്തരമൊരു തീരുമാനമെടുത്തത്.

ഈ പുതിയ നിയന്ത്രണം നടപ്പിലാക്കുന്നതോടെ കോടികളുടെ നഷ്ടമാണ് കമ്പനികൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്. പരസ്യങ്ങൾക്കായി നേരത്തെ തന്നെ വലിയ തുക ചിലവഴിച്ച ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഇപ്പോൾ ഈ ക്യാമ്പെയ്‌നുകൾ പിൻവലിക്കേണ്ടി വരും. പാക്കേജിംഗിൽ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുന്നത് മുതൽ വിപണിയിലെ തന്ത്രങ്ങൾ വരെ മാറ്റിമറിക്കാൻ കമ്പനികൾ നിർബന്ധിതരാകും.

ഇതൊരു ചെറിയ മാറ്റമല്ലെന്നും മറിച്ച് വലിയൊരു ചങ്ങല പ്രതികരണത്തിനാണ് ഇത് വഴിതുറക്കുന്നതെന്നും വിപണി വിദഗ്ധർ മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു. ചെറിയ ബിസിനസ് സ്ഥാപനങ്ങൾ മുതൽ വലിയ കോർപ്പറേറ്റ് കമ്പനികൾ വരെ ഈ പുതിയ ചട്ടങ്ങൾ പാലിക്കാൻ പാടുപെടും. നിയമപരമായ ഈ മാറ്റം ഉപഭോക്താക്കളുടെ താൽപ്പര്യം സംരക്ഷിക്കാൻ സഹായിക്കുമെങ്കിലും കമ്പനികളുടെ പ്രവർത്തന ലാഭത്തെ ഇത് ബാധിക്കും.

ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിശ്വാസം സംരക്ഷിക്കുക എന്നതാണ് ഈ നീക്കത്തിന് പിന്നിലെ പ്രധാന ലക്ഷ്യമെന്ന് അധികൃതർ വ്യക്തമാക്കി. കൃത്യമായ പരിശോധനകൾക്ക് ശേഷമേ ഇത്തരം അവകാശവാദങ്ങൾ പാക്കേജിംഗിൽ നൽകാവൂ എന്ന് കർശന നിർദ്ദേശമുണ്ട്. അല്ലെങ്കിൽ വൻ പിഴകളായിരിക്കും കമ്പനികൾ നേരിടേണ്ടി വരിക.

വരും ദിവസങ്ങളിൽ വിപണിയിൽ കൂടുതൽ സുതാര്യത കൊണ്ടുവരാൻ ഇത്തരം നടപടികൾ അത്യാവശ്യമാണെന്ന് സർക്കാർ കരുതുന്നു. പരസ്യങ്ങളിലെ അതിശയോക്തി കലർന്ന അവകാശവാദങ്ങൾക്കെതിരെ പരാതികൾ വർദ്ധിച്ച സാഹചര്യത്തിൽ ഈ നിയന്ത്രണം സ്വാഗതാർഹമാണ്. ഏതായാലും ഈ ജൂലൈ മാസം മുതൽ വിപണിയിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങൾ തന്നെ ദൃശ്യമാകും.

English Summary

The Food Safety and Standards Authority of India is set to implement a strict ban on the use of 100 percent claims in product labeling and advertisements starting this July. This regulatory crackdown aims to prevent companies from misleading consumers with exaggerated claims about product purity and natural ingredients. Major brands across the food fashion and cosmetic sectors fear that this decision will trigger a costly chain reaction and potentially lead to significant financial losses. Businesses are now scrambling to adjust their packaging and marketing strategies to comply with the new rules. While this move is intended to enhance consumer trust and ensure transparency in the market it places a heavy administrative and financial burden on companies that have long relied on such labels. The crackdown marks a significant shift in regulatory oversight regarding how products are marketed and perceived in the Indian market.