'സൗന്ദര്യം ഇനി ആഡംബരമല്ല; അത് ഒരു ആത്മവിശ്വാസത്തിന്റെ ഭാഷയാണ്.' കേരളത്തിന്റെ സാമൂഹികജീവിതത്തിൽ നിശ്ശബ്ദമായി സംഭവിച്ച വലിയ മാറ്റങ്ങളിൽ ഒന്നാണ് ബ്യൂട്ടി പാർലർ വ്യവസായത്തിന്റെ വളർച്ച.

ഒരിക്കൽ വീട്ടിലെ അമ്മമാരുടെ കൈവശമുണ്ടായിരുന്ന സൗന്ദര്യപരിചരണ രഹസ്യങ്ങൾ ഇന്ന് ആധുനിക സലൂണുകളിലും പ്രൊഫഷണൽ പരിശീലനകേന്ദ്രങ്ങളിലും ഒരു വലിയ സേവനവ്യവസായമായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.

നഗരങ്ങളിൽ മാത്രമല്ല, ഗ്രാമങ്ങളിലേക്കും വ്യാപിച്ചിരിക്കുന്ന ഈ മേഖല ഇന്ന് ഫാഷൻ, ആത്മവിശ്വാസം, സംരംഭകത്വം, സ്ത്രീശാക്തീകരണം എന്നിവയുടെ സംഗമമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

പരമ്പരാഗത സൗന്ദര്യരീതികളുടെ കാലം

1980കളുടെ അവസാനം വരെ കേരളത്തിൽ സൗന്ദര്യപരിചരണം വളരെ ലളിതമായ രീതികളിലായിരുന്നു. പുരുഷന്മാർക്ക് മുടികുറയ്ക്കലും ഷേവിങും നൽകുന്ന പരമ്പരാഗത ബാർബർഷോപ്പുകൾ മാത്രമായിരുന്നു പൊതുവേ കണ്ടിരുന്നത്.

സ്ത്രീകളുടെ സൗന്ദര്യപരിചരണം വീടുകളിൽ തന്നെ നടക്കുമായിരുന്നു-മഞ്ഞൾ, കറ്റാർവാഴ, തേങ്ങെണ്ണ, ചന്ദനം തുടങ്ങിയ പ്രകൃതിദത്ത ഘടകങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചുള്ള പരിചരണങ്ങൾ.
ആ കാലത്ത് 'ബ്യൂട്ടി പാർലർ' എന്ന ആശയം സമൂഹത്തിൽ വളരെ കുറച്ചുപേർക്കേ പരിചിതമായിരുന്നുള്ളു.

'ഒരു കാലത്ത് സൗന്ദര്യസംരക്ഷണം വീട്ടുവൈദ്യങ്ങളായിരുന്നു; ഇന്ന് അത് പരിശീലനം ആവശ്യമായ ഒരു പ്രൊഫഷണൽ ശാസ്ത്രമാണ്.'

1990കളിലെ സൗന്ദര്യ വിപ്ലവം

കേരളത്തിലെ ബ്യൂട്ടി പാർലർ വ്യവസായത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ വളർച്ച 1980കളുടെ അവസാനവും 1990കളുടെ തുടക്കവും ആയിരുന്നു. ഈ കാലഘട്ടത്തിലാണ് സംസ്ഥാനത്തിന്റെ പല ഭാഗങ്ങളിലും ബ്യൂട്ടി പാർലറുകൾ കൂന പോലെ വളരാൻ തുടങ്ങിയത്.

'ഫേഷ്യൽ', 'മാനിക്യൂർ', 'പെഡിക്യൂർ' പോലുള്ള പദങ്ങൾ മലയാളികളുടെ ദിനചര്യയിലെ ഭാഗമാവുകയും ചെയ്തു. തിരുവനന്തപുരം നഗരത്തിൽ മാത്രം 1990കളുടെ തുടക്കത്തിൽ നൂറിലധികം ബ്യൂട്ടി പാർലറുകൾ പ്രവർത്തിച്ചിരുന്നതായി രേഖകൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

വിവാഹചടങ്ങുകൾ, ഫാഷൻ ബോധം, സാമൂഹിക ഇടപെടലുകളുടെ വർധന എന്നിവ ഈ മേഖലയെ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമാക്കി.

പൈതൃകത്തിന്റെ ഒരു അടയാളം

കേരളത്തിലെ ഗ്രൂമിംഗ് ചരിത്രത്തിൽ ഇടയ്ക്കിടെ പരാമർശിക്കപ്പെടുന്ന പേരാണ് 'കേരള ഹെയർഡ്രസ്സേഴ്‌സ്'. 1939ൽ തൃശ്ശൂർ സ്വദേശിയായ വി. ശങ്കുണ്ണി നായർ സ്ഥാപിച്ച ഈ സ്ഥാപനത്തിന് പ്രത്യേകമായൊരു ചരിത്രമുണ്ട്.

വിശേഷതയെന്ന് പറയേണ്ടത്, ഈ പ്രശസ്ത സ്ഥാപനത്തിന്റെ ആദ്യ ശാഖ ആരംഭിച്ചത് കേരളത്തിൽ അല്ല; അന്നത്തെ മദ്രാസ് നഗരമായ ചെന്നൈയിലായിരുന്നു. കേരളത്തിലെ രാജകുടുംബങ്ങൾക്ക് സേവനം ചെയ്തിരുന്ന പരമ്പരാഗത മുടികർത്താക്കളുടെ പാരമ്പര്യത്തിലാണ് ഈ സ്ഥാപനം രൂപം കൊണ്ടത്.

ഇത് കേരളത്തിലെ സൗന്ദര്യപരിചരണ സംസ്‌കാരത്തിന്റെ പഴക്കവും പൈതൃകവും ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്ന സംഭവമാണ്.

ബ്രാൻഡ് സലൂണുകളുടെ കാലഘട്ടം

2000നുശേഷം ബ്യൂട്ടി ഇൻഡസ്ട്രിയിൽ മറ്റൊരു വലിയ മാറ്റം സംഭവിച്ചു. ദേശീയതലത്തിൽ പ്രശസ്തമായ സലൂൺ ശൃംഖലകൾ കേരളത്തിലേക്ക് കടന്നുവന്നു.

Naturals Salon പോലുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ ഫ്രാഞ്ചൈസി സംവിധാനത്തിലൂടെ സംസ്ഥാനത്ത് വ്യാപിച്ചു. ഇതോടെ ആധുനിക ഉപകരണങ്ങൾ, പ്രൊഫഷണൽ പരിശീലനം, അന്താരാഷ്ട്ര നിലവാരത്തിലുള്ള സൗന്ദര്യപരിചരണ സേവനങ്ങൾ എന്നിവ സംസ്ഥാനത്ത് വ്യാപകമായി ലഭ്യമായി.

ഇതോടൊപ്പം പ്രാദേശിക സംരംഭകരും സ്വന്തമായി ബ്യൂട്ടി പാർലറുകൾ ആരംഭിച്ച് ഈ മേഖലയെ കൂടുതൽ സജീവമാക്കി.

സ്ത്രീശാക്തീകരണത്തിന്റെ പുതിയ മുഖം

കേരളത്തിൽ ബ്യൂട്ടി പാർലർ വ്യവസായം സ്ത്രീകൾക്ക് സ്വയംതൊഴിലിനുള്ള പ്രധാന വഴികളിലൊന്നായി മാറിയിട്ടുണ്ട്. ചെറുതായ നിക്ഷേപത്തിൽ ആരംഭിക്കാവുന്ന ഈ സംരംഭം നിരവധി സ്ത്രീകൾക്ക് സാമ്പത്തിക സ്വാതന്ത്ര്യം നൽകുന്നുണ്ട്.

ഇന്ന് ഹെയർ സ്റ്റൈലിംഗ്, സ്‌കിൻ തെറാപ്പി, മേക്കപ്പ് ആർട്ടിസ്ട്രി, ബ്രൈഡൽ മേക്കപ്പ് തുടങ്ങിയ മേഖലകളിൽ പ്രത്യേക പരിശീലനം നൽകുന്ന അക്കാദമികളും വ്യാപകമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

'സൗന്ദര്യപരിചരണം ഇന്ന് ഒരു തൊഴിൽമേഖലയാണ്—അതോടൊപ്പം സ്ത്രീകളുടെ ആത്മവിശ്വാസത്തിന്റെയും സ്വാതന്ത്ര്യത്തിന്റെയും പ്രതീകവും.'

ഒരു സമൂഹപരിവർത്തനത്തിന്റെ കഥ

പരമ്പരാഗത ബാർബർഷോപ്പുകളിൽ നിന്ന് ആധുനിക സലൂൺ ശൃംഖലകളിലേക്കുള്ള കേരളത്തിന്റെ സൗന്ദര്യ വ്യവസായത്തിന്റെ യാത്ര വളരെ ശ്രദ്ധേയമാണ്. 1990കളിൽ ആരംഭിച്ച വളർച്ചയും 2000നുശേഷം വന്ന ബ്രാൻഡ് വിപുലീകരണവും ചേർന്നാണ് ഇന്ന് കേരളത്തിലെ ബ്യൂട്ടി പാർലർ മേഖല ശക്തമായ ഒരു സേവനവ്യവസായമായി മാറിയത്.

പണ്ട് മണവാട്ടിയെ ഒരുക്കിയ കലയിൽനിന്നും, ഇന്ന് എന്ത് ചടങ്ങിനായാലും നേരെ ബ്യൂട്ടി പാർലറിൽ വീട്ടിലെല്ലാവരും പോയി അണിഞ്ഞൊരുങ്ങുന്ന അത്യാവശ്യ സർവീസ് ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു.

ഇന്ന് ബ്യൂട്ടി പാർലറുകൾ വെറും സൗന്ദര്യപരിചരണ കേന്ദ്രങ്ങൾ മാത്രമല്ല; അവ ഫാഷൻ, ആത്മവിശ്വാസം, സംരംഭകത്വം, സ്ത്രീശാക്തീകരണം എന്നിവയുടെ പുതിയ പ്രതീകങ്ങളായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്.

ഡോ.മാത്യു ജോയിസ്, ലാസ് വേഗാസ്

വാചകം ന്യൂസ് വാട്ട്സ് ആപ്പ് ഗ്രൂപ്പിൽ പങ്കാളിയാകുവാൻ ഇവിടെ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക .

വാട്സ്ആപ്പ്:ചാനലിൽ അംഗമാകാൻ ഇവിടെ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക .

ഫേസ്ബുക് പേജ് ലൈക്ക് ചെയ്യാൻ ഈ ലിങ്കിൽ (https://www.facebook.com/vachakam/) ക്ലിക്ക് ചെയ്യുക.

യൂട്യൂബ് ചാനൽ:വാചകം ന്യൂസ്